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英国服饰零售线上广告投入同比增加23%

2015.9.7 英国 攻略

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移民评估 专家解惑

英国移民经商:据英国媒体报道,在2015年1月至7月期间,英国服饰类零售商为线上关键词付费搜索广告投入了4120万英镑,同比去年的3360万增加了23%。
 


 

互联网数字营销情报商AdGooroo在研究了2288份来自Google.co.uk的PC端文本广告之后,对广告总支出进行了排名。其表示,上述增长与线上广告趋势并不相符,英国广告商2015年1月至7月在广告方面的投入为7.73亿英镑,而去年则有8.67亿英镑之多。

英国服饰类广告投放商20强中的绝大多数还是英国本土品牌,如John Lewis广告投入高达97.6万英镑,Asos投入88.5万英镑,Marks以及Spencer均投入80.3万英镑,而亚马逊以160万的绝对优势占据了今年前7个月服装类关键词广告投入的榜首。

据悉,广告投入前20强大部分为多渠道零售商。The N Brown集团在此期间为服装类产品投入了190万英镑的广告费,其旗下的四大网站均杀入20强:Simply Be投入68.7万英镑,Jacamo投入50.5万英镑,Marisota投入37.9万英镑,Fashion World投入35.3万英镑。

此外,四大鞋类零售商也居于20强行列:耐克(104万英镑)、Schuh(61.5万英镑)、Adidas(57.2万英镑)以及Clarks(54.1万英镑)。与此同时,奢侈品零售商Net-a-Porter与Ted Baker分别投入了48.4万英镑和36.4万英镑的广告费用,进入了前20强。

从调查报告中得知,今年英国服装类关键词搜索的平均点击成本及连选点击率也有所增长,今年平均点击成本支出为0.32英镑,去年则为0.30,今年连选点击支出增长率为4.62%,去年则为4.42%

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